供应链之痛 -- 任天堂面临缺货困境

  • 任天堂面临缺货困境——供应链之痛

    说出来你可能不信,它得和苹果抢产能


    原作者 Takashi Mochizuki(日本),Sarah E. Needleman(纽约)

    编译*:神奇误差


    *对原文有改动


    今年E3展上等候Switch试玩的玩家们 图片:Christian Petersen/Getty Images


    任天堂最新的视频游戏机器,Nintendo Switch, 叫好又叫座,既有强大的游戏,又有灵活的设计——要么在客厅玩,要么拿在手里玩。


    但是,对于玩家来说,真正的挑战却是弄一台游戏机到手。在日本市场,NS的产能一直没能跟上需求,结果导致了等待买入游戏机的玩家的漫漫长龙。要是谁弄到了一台,基本就相当于中了彩票。在整个一个七月和八月的头两周,数以万计的NS拥泵们在商店门口排起长龙,就为了一成的概率能买到作价300美金的游戏机。排队的粉丝们蛮不在乎,因为这都快被玩成了心照不宣的娱乐项目了。


    美国一样。不过,缺货让Switch更受欢迎。一些玩家甚至耗费数月去买一台Switch,但是Amazon.com上的卖家们已经把价格标到了380美金,或者更高。沃尔玛、Target、以及GameStop均表示他们一直在全力满足店面和线上的需求,但一直供不应求。


    任天堂Switch在日本的销售数据


    “购买Switch的需求相当强劲,前景可观。一旦产品在店面和线上铺货,数天内库存就被销售一空”,托尼.巴特尔,GameStop首席运营官在周四的,一次季度盈利电话会议中说。“我们相信这种局面会一直持续到年底的购物季”。


    欧洲的供应看起来不错,至少法国,德国和意大利的在线电器销售网站都显示Switch有库存。但是在六月份英国的视频游戏经销商Game Digital曾发布一份盈利警告,提及英国境内的Switch实际供货数量比预期要低。


    任天堂官方的目标是在本财年(至2018年3月结束)出货1000万台Switch设备。而据供应链的消息称,已被告知要准备1800万台设备。一位供应链经理说,他们已经准备好扩大产能,只等上游厂商的消息。


    “我们正在竭尽所能地让每一个想买到任天堂Switch的消费者都满意,”在一份书面声明中,任天堂如是说道,“我们将会为了年底购物季提高产能,这已经在我们的计划之中。”


    今年E3展上,一位玩家正在试玩Nintendo Switch 图片:Troy Harvey/Bloomberg News


    但是任天堂必须得小心翼翼,左右开弓:它越想加速出货,它就得越多地,不得不地,鞠躬给零部件制造商们,毕竟有些制造商还正忙着完成苹果公司下一代iPhone的订单呢。


    自3月3日Switch上市以来,任天堂的股价已经上扬了5成有余,其也收获了450亿美金的市场资本。而Switch的大面积缺货——无论是有意还是无心——对此功不可没。


    26岁的歌手夏目秋纪(Aki Natsume)是几周前日本秋叶原的一家必客家美乐商店门口排队买Switch,她是排队的2000多名大军中的一员。她当时正在和朋友一起在录制关于买Switch的YouTube视频。她说,她朋友的YouTube频道上关于人们想尽办法买Switch的视频很受欢迎。


    夏目女士的运气不错,她手里的号码是200个被抽中的幸运号码之一。她买到了一台Switch,尽管她并不是特别地热衷于此。毕竟她已经有了其对手索尼公司生产的游戏机,“我玩PS4都玩不过来啦。”


    人们在秋叶原的必客家美乐门口排队等候买入Nintendo Switch的机会 图片 Rodrigo Reyes Marin/ZUMA Press



    在日本,本月早些时候,电器销售商山田电机想借Switch春风,却玩脱了。它错误地通知部分销售人员对于潜在Switch消费者提出不恰当地要求:消费者要想购入Switch,那么他们必须同时买一台路由器。最后,山田电机不得不以道歉收场,并终止了此促销活动。


    以营收计算,日本是任天堂公司的第二大市场,其占比26%的销售额。据视频游戏出版商Fami通的数据,日本7月份NS卖了约29万4千台,比6月的12万9971台大为提升。


    而任天堂美国占比43%营收,是任天堂最大份额的市场。据NPD集团数据,NS在7月份大约卖出22万台,比6月份的21万5千台略有提升。


    据接近供应链的消息人士称,任天堂正在着力解决关键部件的缺货问题,如闪存芯片和电池。任天堂在组装游戏机可拆卸的,无线的控制器时也克服了诸多难题。要知道把诸如传感器和其它敏感部件打包进一个狭小的空间可不是一件容易事。为了回报任天堂的努力,越来越多的玩家入手了NS,尤其在日本任天堂7月份发售了“色彩喷射团2”之后。


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